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艾蒂亞大會專訪丨殷旭:5年后,橫店游客3000萬
作者:zhangmq 時間:2018-08-01 點擊量:13843



第八屆中國旅游項目投資大會將于2018年9月6-8日在“中國好萊塢”橫店隆重舉行,本次大會以“文旅融合”為主題,首次匯集了文化和旅游兩大產業領袖,開啟了中國文旅產業2.0時代。


作為橫店影視城項目操盤手,殷旭先生提出的“影視為表、旅游為里、文化為魂”發展和經營戰略,經過十七年的考驗,使橫店影視城從一個無名小鎮成長為中國規模最大的影視旅游主題公園群、全球規模最大、產業要素最集聚的影視基地!近日,橫店集團資深副總裁、橫店影視城項目操盤人殷旭接受了艾蒂亞獨家專訪,讓我們聽聽他對此次大會主題“文旅融合”未來發展的看法。




殷旭

橫店集團資深副總裁   

橫店影視城項目操盤手

2001年至2014年3月,加入橫店旅業,組建浙江橫店影視城有限公司,任董事長兼總經理;

2014年3月至2018年3月,任橫店集團影視旅游行業副總裁;

2018年4月,任橫店集團影視旅游行業資深副總裁。




艾蒂亞:第八屆中國旅游項目投資大會以“文旅融合”為主題,請問您是怎樣理解“文旅融合”的?

殷旭:其實文化與旅游早就結合了,不僅僅是文化,還有體育、廣電等等跟旅游都有很密切的關系。合在一起當然有利,但是最重要的還是旅游和文化的結合,企業自己本身要做好文旅結合。

 

其實從旅游發展的那天開始,就跟其他的一些商業形態有許多共同點,但是也有一些不同點,其中最大的不同點就是,旅游會更注重文化的融合。

 

從旅游觀光業起步來看,都是跟文化沾邊的。名勝古跡就是典型的文化產品。最典型的就是五岳,五岳本身跟文化就有非常密切的關系,它是文化和自然風光融合產生的產品,所以觀光業從起步那天就和文化有不解之緣,有特別密切的合作。

 

隨著老百姓對旅游產品需求不斷增多,新增的觀光產品融入特定的主題公園,必須要有文化主題才能成為吸引游客的一個重要支點。隨著國家的經濟發展,老百姓的對旅游需求更加旺盛以后,特別在這幾年,我們更多的在發展休閑旅游產業和體驗旅游產業。

 

從觀光到休閑到體驗,這三種業態都和文化有許多密切的關系,所以我覺得這是旅游產業和其他產業的不同點。


艾蒂亞:您覺得在投資或者運行旅游項目時,想要做到“文旅融合”,難點在哪里?

殷旭:現在要做旅游產品的開發需要有自己的IP,這個IP實際上就是文化。首先一定要找方向和支點,就是想要做哪一方面的文化突破。因為這里有一個“文化為魂”,有了這個魂,你的產品才可能活,不然光是有硬件的投入而沒有文化的融入的話,它很難長久。

 

在二十多年前,流行游樂園,到今天為止,純游樂園堅持下來的幾乎沒幾個了,因為它缺乏自己的文化。所以現在如果要搞新的旅游投資,一定要找到一個點,不管是文化的積淀還是作為一種開發,或是拿一個創意來開發,這樣你的產品拿出來以后,才會有生命力。所以我覺得文化和旅游結合是很重要的議題。


艾蒂亞:作為橫店影視城的操盤手,您最先提出 “影視為表、旅游為里、文化為魂”的發展和經營的戰略,當時的初衷是什么呢?

殷旭:橫店在發展中也遇到了難點:在沒有任何歷史積淀,同時也缺乏自然風光,先天優勢不足。橫店入行是從建影視基地開始的。影視產業本身是一個典型的文化產業,但在發展的過程當中發現,純粹的做一個影視基地,這些房子很難打動游客,必須讓里面有充實的內容,而這個整個充實的內容就是“影視為表”。

 

讓影視文化大量地充實進去,這就是“文化為魂”。橫店當中很多歷史復原的場景,我們這幾年著重抓的就是把歷史文化和影視文化充實進去。這樣的話,所有的景區就鮮活起來了。


從提出“影視為表、旅游為里、文化為魂”開始,將近二十年我們沒有中斷過,一直在遵循這樣一個原則,不斷充實,也從中得到了一些認識。沿著這條路一直走下去,橫店確實從一個名不見經傳的小鎮變成了現在國內著名的旅游城鎮。從不到幾十萬的游客,發展到去年的1800多萬游客。我們從中也得到了很大利益,對產品的推薦和開發都有了抓手。



艾蒂亞:橫店影視城被稱為“中國好萊塢”,那與美國的相比,優勢在哪里?又有哪些不足呢?

殷旭:我覺得我們跟美國相比,還是有一定差距的。迪士尼有一百多年的歷史,從米老鼠開始起步,開發自己的IP,已經在全世界有一定的沉淀了。而我們還很年輕,才二十年,是靠做影視基地發展起來,在這種積淀上有很大的差距。


同時我又認為兩者沒有同比性,我們是一邊在拍攝,一邊在發展旅游,跟美國著名的環球影城和迪士尼有差別。因為它們是造出來的,完全為旅游,從影視的IP里面提煉出文化內容。

 

我們的任何一個旅游產品和現有創意,都要依賴整個國家的科技、經濟發展。中國和美國比,科技、經濟還是有一些差距的。要做一個好的景區,投入就是經濟問題,還要有游客對應的消費。當然現在中國的消費特別穩定,國內消費很大,但在早幾年,我們投資時要考慮到,投下去多少是合適的,怎么收回,這都跟國家的經濟、國民收入、國民消費有關系。隨著這幾年國家經濟發展來看,目前我們的投資和經濟實力,科技水平,特別是科技水平跟美國比,還是有很大的差距的。包括電影,大家都知道美國大片,中國片子和他們比,很多故事的編排,特別是影視拍攝技術方面還是有相當差距。我們必須在這樣的基礎之上,依附于國家現有的經濟、科技發展,隨著國家的強大,我們才能強大起來。所以旅游也不是孤立的,至少目前是有差距的,但有差距說明我們有上升的空間,如果產品能達到美國產品的技術水平,投入達到這樣的投入,那相信游客量和收入還會有很大的發展。所以,從這個角度來說,這也是我們的優勢,將來的成長空間會很大。


艾蒂亞:未來,橫店影視城的發展方向是什么?如何將文化更深度地和旅游融合?

殷旭:我們的發展方向還是明確的,繼續做大影視基地的配套,繼續為影視產業提供更多地基地和配套。我們仍在不斷地進步,在這個過程當中,不斷地做影視產業的延伸,包括群眾演員、攝影棚、道具、工匠、車輛等等,都在不斷地探索,在往前走,這是不會中斷的。也就是說,我們的目標是不僅成為全世界最大的影視基地,還要進一步做強,成為全世界最強的影視拍攝基地之一!

 

從立足點來說,將來我們的旅游產業會比影視拍攝基地做得更大。因為旅游是主要的經濟收入來源,從全國來說,它的市場更大,和影視拍攝基地產業相比,我們的旅游產業會更大,那也就是說,我們會對旅游產業投入更大的精力和更多的資金。所以我們現在的初步目標就是到2022年,也就是在4到5年的時間里,將會有超過40場秀。這也是我們融入文化的一個重要載體。到2022年,我們的游客量力爭要達到三千萬。除此以外,配套的酒店、餐飲、文創產品,我們也都在加大步伐,與其相配套。


艾蒂亞:對本次大會在橫店召開,您是怎樣認為的?

殷旭:我曾多次參加艾蒂亞大會,覺得大會很有意義,確實為國內的旅游投資提供了一個平臺,讓大家在這樣一個平臺上,比較清晰地了解到目前中國旅游的投資方向和項目。如果你想做項目,在艾蒂亞大會上,你能找到相應的資金和對象;如果你想要投資,也可以通過艾蒂亞大會交流,避免走彎路。

 

特別是當今社會,旅游投資現在正是一個好的時期,很多資金大量涌入。大家都認識到,旅游投資是可以獲得很大利益的,是一個大產業。對我們來說,從原來一個投資很難的產業變成一個熱門產業,這是一個好事。但某種程度上又是一個最壞的時期,為什么呢?就是因為大量的資金涌入,很多經營管理隊伍、創意隊伍等等,這些人員的準備是不足的,所以進來的很多資金難免造成了很大的浪費。而造成浪費的結果,對投資者來說,投資無法收回;對于產業來說,某種程度上,它又帶來一種沖擊。最后產品出來了以后,做不好還會惡性競爭,正是因為對自己的市場沒有進行充分的估量,倉促地投下去了,那么為了生存,會進行惡性競爭。惡性競爭很可能也會對我們現有的經營良好的企業帶來一些沖擊。如果是這樣,它就會是最壞的一個時期,那就會造成很大一批旅游產業的倒閉。那我覺得在這個當中怎么把握很重要,而艾蒂亞大會提供的這樣一個平臺,讓大家交流經驗是很好的。

 

我和艾蒂亞總干事王琪先生覺得,將第八屆艾蒂亞大會放在橫店有一定的意義。首先,因為橫店在沒有歷史積淀,沒有山川風光的基礎上,做起了這么一個產業,對大家來說是有啟迪的,在旅游投資方面為大家提供一定的信心。第二,從橫店走過的路來說,我們也有一些獨到的地方,就是這幾年投資的產業,相對來說比較接地氣,投資比較準確。有我們這個成功的范例在這里,大家可以實地的看看。第三,我們現在的產品也有必要通過這樣一個大會,展示給其他同行們,對我們自身也是個宣傳。從經驗來說,是一種共享,從品牌來說,是一種宣傳。第四,來參會的朋友們也會為我們提供一些寶貴的意見,通過這樣一個機會能夠讓很多有識之士給我們帶來一些啟發。所以我們當時就一拍即合,將本次大會定在了橫店。


艾蒂亞:您對參會人員有什么建議或者寄語?

殷旭:我希望業內有志于要做旅游投資的,希望大家都能參加這個大會,也希望大會能為參會者提供更多的有益的啟發,和我們一起分享一些經驗。我相信大會不會讓參會者失望,同時也希望參會者為大會提供自己的真知灼見,我想這是相輔相成的。所以我希望本次橫店大會能夠比以往的大會人更多,對我們產業發展提供更多有益的建議,這是我最大的希望。




2018第八屆中國旅游項目投資大會暨

首屆中國文化體育旅游融合發展論壇


會議地點

2018年9月6-8日

中國?橫店?雷迪森莊園酒店


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